跨境直播正当时 中国好物火出圈——广西与东盟在电子商务领域的合作驶入快车道

近年来，“跨境电商+直播”的潮流席卷东南亚，为中国企业提供了一条不同以往的“出海”路径。2019年以来，广西跨境电商进出口额累计超300亿元，年均增速超190%。跨境电商已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。

越南主播阮贤庄在直播中推介中国的化妆品。

目前，南宁、崇左、柳州、贺州获批国家跨境电子商务综合试验区（以下简称“跨境电商综试区”），北海、钦州、防城港、梧州等8个设区市纳入跨境电商零售进口试点范围。据自治区商务厅统计，2022年，南宁、崇左跨境电商综试区跨境电商交易额分别为137.9亿元、25.3亿元，同比增长77.4%、6.5%。

凭祥跨境电商直播基地的仓储式直播间。

2019年，凭祥商人莫忠诚到厦门考察，发现厦门的跨境电商虽如火如荼，却没有面向东南亚开直播。原来，当地商家并不熟悉如何在东南亚国家做国际结算。

“这不就是凭祥的优势吗？”莫忠诚在凭祥深耕外贸多年，对此了如指掌。从厦门回来，他成立了一家电子商务有限公司，获得了政府“免三减二”的租金扶持，在凭祥设有15个直播间，主播30名，每日可成交3000到5000单，今年上半年销售额达1000万元。

9月7日上午，一辆载着上万件包裹的大卡车，缓缓驶入凭祥的跨境电商公共清关中心，货物从运抵到放行、报关查验，全程仅需30分钟，如无需查验可“即到即走”，且费用全免。这是崇左跨境电商线下平台升级的真实写照。崇左跨境电商综试区直面东盟，设有多个国家级开放合作平台，建立了完善的物流配送体系。

其他综试区也有“独门绝技”：南宁区位优势独特、通关环境优良、产业政策支持力度大，跨境电商生态圈初步形成；柳州交通区位优势明显，产业发展优势集聚，电商发展基础良好，创新驱动优势突出；贺州衔接粤港澳大湾区与东盟的独特区位优势，轻工产业基础良好。多城发力，建成一个充满活力且丰富多样的跨境电子商务生态圈指日可待。

近年来，随着东南亚这个“全球最具潜力的电商市场”的崛起，来自东南亚各国的年轻人，怀揣着电商主播的梦集聚广西。

9月7日下午1时起，凭祥跨境电商直播基地热闹起来了，灯光把货架上的商品照射得光彩夺目。中越主播们站在镜头前，热情地推介彩妆、试穿成衣、展示小家电，直播将持续到深夜。

记者注意到，一些直播间采用东南亚电商平台Shopee的主题色——橙色做背景，主播们清一色地说着越南语，看起来，与国内的电商直播间并无二致。

越南姑娘阮贤庄从越南高校的传媒专业毕业后，来到凭祥学习直播带货。当天，她尝试着走上主播台，向大家推介中国的化妆品。中国主播张尚华给自己取了个越南名“HONG”，他功底扎实，一边用越南语介绍中国的茶具，一边用越南名“HONG”画了一幅竹林花鸟图，激发了越南网友对中国文化的兴趣。

广西有东盟国家留学生近万人，居全国之首，小语种人才荟萃，堪称跨境电商的优质“人才储备库”。目前，广西21所高等院校与企业合作，成立广西跨境电商产教联盟，构建“跨境电商海外营销”国际人才培养体系。

由广西启迪创新跨境电子商务有限公司与Lazada联合主办的东南亚跨境直播人才大赛，已在南宁举办三届，吸引东南亚各国的年轻人前来，累计培育了跨境电商人才超1500名，完成600多场直播服务，孵化了近200个海外网红（团队），使这里正在成为“东南亚网红”制造中心。

跨境电商，物流先行。广西发展跨境电商区位优势得天独厚，当前，已形成多线通达的跨境电商物流主干，这让中国发往东南亚的包裹实现了“两日达”。

9月7日下午，广西米通供应链管理有限公司（以下简称“米通公司”）的边境前置仓一片繁忙，工作人员当天已分拣了2万多个包裹，当中60%为服装鞋帽，还有不少家具家电。在一台电脑上，跳出了越南网友的实时订单，打包员随即从货架上取出3个绒毛玩具打包，并贴上越南语面单，处理一笔订单全程只需13分钟。这3个绒毛玩具将在48小时之内，送达买家的手上。米通公司总经理郭得意有些“得意”地说：“从2023年1月1日到8月23日，我们总共把650万个跨境电商包裹运到了越南。”

包裹从中国内陆来到凭祥边境前置仓，经分拣后出境。

米通公司从2021年起从事跨境电商业务，既送货也卖货。他们一开始是从内陆发货，越南本土需要3至5天才能更新快递信息，店铺总因时效差被电商平台扣分。2022年8月，公司在凭祥设置了前置仓，在越南设置了海外仓，利用凭祥的跨境电商专用通关通道迅速通关，在越南本土下单24小时之内就能收到更新的快递信息，包裹入境越南后，24小时即可送达消费者。

目前，越南、泰国、日本、美国等国家设立了20个广西跨境电商海外仓，总面积超20万平方米。南宁片区已成功开通泰国曼谷、菲律宾马尼拉、马来西亚吉隆坡、新加坡等10多条跨境电商空运航线。钦州港片区建立了连接东盟的主要港口海运网络。崇左片区开通跨境公路物流线路20多条、跨境铁路班列线路10多条，跨境电商物流覆盖中南半岛。广西作为中国面向东盟开放合作的前沿，与东盟在跨境电商领域的合作正驶入快车道。